欧米のWEB動画広告市場は、2013年の段階で既に4,000億円を突破。これが、4年後の2017年には約1兆2000億円市場に成長すると予測されています。(参考:eMarketer)
インターネット内で展開される、検索広告や純広告やバナー広告などの中でも、動画広告のシェアがどんどん広がっています。インターネット広告市場の伸びを越えて、動画広告が増えている証です。(参考:eMarketer)
マーケティング担当者へのインタビュー調査では、半数近い人が「もっとも高い成長を遂げる広告手法」として動画広告をあげています。(PC・モバイル合計)(参考:eMarketer)
米国の動画広告市場には、出稿者から依頼を受ける代理店から、実際にユーザーに動画を届けプラットフォームまで実に最大7段階におよぶプレーヤーが存在。各工程のプレーヤーもどんどん増えています。
国内のインターネット動画広告市場は、2013年には132億円となり、前年(40億円)の3倍以上の規模に拡大。2017年には640億円(約5倍)にまで拡大し、インターネット広告市場全体に占める動画広告構成比は6.9%まで増加すると予測されています。
インターネットの普及と高速化や、動画視聴・配信サイトのコンテンツの充実により、若年層を中心に、動画コンテンツを視聴するメディアが、テレビからインターネットへと移り変わってきています。
YouTubeやニコ動などの動画共有サイトや、レンタルショップやテレビ局などが運営する動画配信サイトなど、インターネット上で動画コンテンツを視聴・配信するサービスが増加し、ネット上での動画視聴が当たり前になってきています。
LTEの普及やスマホ・タブレットの大画面・高画質化により、スマートフォンやタブレットでの動画視聴が身近になっています。ある調査では、約8割の人がスマホで動画サービスを視聴したことがあり、半数以上の人が週に1回以上利用していると回答しています。
企業がプロモーション目的で作った様々な趣向を凝らした動画が世界中でシェアされ、再生回数が1週間で数十万回を突破するような動画が次々とうまれています。バイラルマーケティングの主役として「バイラル動画」なんて言葉が当たり前になってきています。